SEM百度竞价推广账户之四象限分析法（科学管理） _钜码IT培训
看到这个图片很多朋友就会很有心得了吧,操作过SEM的朋友都知道这四个象限意味着什么。但是我们如何针对这四象限去操作你的竞价后台呢?下面给大家针对每一个象限进行一下数据分析。
这类关键产生的原因有两点:
1、关键词展现量不足
2、关键词点击率过低
针对以上两点原因的具体解决方法:
1、关键词展现量不足
a、排名低(提高出价)
b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)
c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)
d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)
2、关键词点击率过低
a、创意不吸引人(撰写创意)
b、排名低(提高出价)
高转化高成本
这类关键产生的原因:
1、转化率低 网页跳出率高
2、cpc贵
针对这两点的解决方法:
1、转化率低 网页跳出率高
a、提高网站打开速度
b、涿着陆页相关度
c、网页吸引力
2、cpc贵
a、排名过高 (适当降低排名)
b、质量度差(提升关键词质量度)
c、起价过高 (降低排名)
低转化高成本
这类词可是大家最头痛的词了吧,这类词是表现最不好的一类词。针对这类词具体策略是将这类词向第三象限转化-增加转化量,再从第三象限向第二象限转化。
如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。
低成本高转化
这类词是所有SEM的最喜欢的了吧,成本低转化率还高。
优化策略:
将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。
拓宽这部分关键词的匹配模式,进而获得更多的展现机会。 |
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